Shein e Temu se ramificam ainda mais no mercado de brinquedos em meio à preocupação com produtos falsificados
Sites de comércio eletrônico especializados em rápido crescimento, como Atrás e seu rival Shein estão se aprofundando no negócio de venda de brinquedos, à medida que muitos compradores americanos e europeus se preparam para buscar grandes pechinchas durante o fim de semana da Black Friday.
Nos anos anteriores, Temu e Shein – que vendem principalmente a partir de aplicações baseadas em telemóveis – não teriam sido os locais habituais para os compradores comprarem brinquedos e outros presentes de Natal.
Os sites enfrentam preocupações de reguladores e fabricantes de produtos de consumo baseados nos EUA sobre falsificações e falsificações.
As plataformas concorrentes funcionam como “lojas de dólares” digitais da América, oferecendo principalmente artigos sem marca, desde toalhas de banho e roupas até eletrodomésticos, a preços baixos.
Shein e Temu atraem cada vez mais compradores que ganham menos de US$ 50.000 por ano, que foram pressionados por um aumento nos preços ao consumidor desde 2021. Mais compradores de baixa renda estão fazendo compras online para encontrar pechinchas, de acordo com dados de cartão de crédito do Bank of America antes de a temporada de compras natalinas.
Na Europa, os jovens compradores entre os 18 e os 34 anos, em particular, são cada vez mais comprando brinquedos na Temu, Shein e na plataforma AliExpress da rival Alibaba, de acordo com um estudo de setembro da Circana cobrindo França, Alemanha, Itália, Espanha e Reino Unido.
O AliExpress também oferece produtos baratos fabricados na China, como armas de brinquedo, por menos de US$ 1.
O estudo concluiu que 39% dos consumidores europeus compraram brinquedos ou jogos num desses sites desde o início deste ano. Entre os consumidores mais jovens, o número ficou em 60%.
Preocupado com ‘ingênuos’
A fabricante de Barbies Mattel, no entanto, não vende diretamente para Temu ou Shein e seus distribuidores não estão autorizados a fazê-lo, segundo um porta-voz da empresa.
Ainda assim, as listagens no Temu para o jogo de cartas Uno da Mattel e na Shein para seus carrinhos de brinquedo Hot Wheels apresentavam emblemas e afirmações de que os produtos são autênticos.
Shein está oferecendo isenção de taxas para novos vendedores durante os primeiros três meses, com uma cobrança de 10% a partir de então. A Temu abriu este mês inscrições para todos os vendedores baseados nos EUA – depois de anteriormente exigir que os vendedores se inscrevessem apenas por convite, disse a empresa.
A Popmarket planeja começar a vender seus brinquedos no Temu após a temporada de férias, disse Hinsley, acrescentando que o distribuidor está trabalhando com fabricantes de brinquedos para trazer mais de seus produtos para as duas plataformas e para a TikTok Shop da ByteDance, o braço de comércio eletrônico do popular curta. aplicativo de vídeo.
“Não tivemos nenhum fabricante que nos recusou categoricamente quando pedimos que vendessem na Shein”, disse Hinsley. “Todos estavam muito entusiasmados em ter um novo mercado e alcançar esse grupo demográfico.”
Apesar da popularidade crescente de Shein e Temu, a MGA, como outros fabricantes de brinquedos, tem preocupações com os chamados “ingênuos”, ou falsificações em ambos os sites, especialmente em sua nova marca Miniverse, eleita o melhor brinquedo para as festas de fim de ano pelo Walmart, Amazon. e Target, disse Larian.
Os advogados da empresa de brinquedos com sede em Chatsworth, Califórnia, estão discutindo com os departamentos jurídicos de Shein e Temu sobre como podem policiar melhor as falsificações, disse Larian.
Ele disse que os produtos falsificados podem ter etiquetas de idade inadequadas e pequenos pedaços que podem representar risco de asfixia para crianças pequenas.
Um porta-voz da Spin Master, fabricante de brinquedos com sede em Toronto, disse que os brinquedos de Temu e Shein que se assemelham à sua nova boneca “Sra. Rachel” para bebês a partir dos seis meses são “falsos” e que a empresa teme que esses itens de pelúcia não tenham sofrido testes de qualidade e segurança.
Um porta-voz da Temu disse que a Spin Master contatou a plataforma em 8 de novembro sobre uma preocupação de propriedade intelectual.
“Investigamos imediatamente e removemos os produtos em questão”, disse o porta-voz. O porta-voz disse que Temu adicionou o Spin Master ao seu sistema de monitoramento proativo que verifica novas postagens de vendedores para garantir que os produtos listados não correspondam à propriedade intelectual de outras empresas.
Mark Carson, presidente da fabricante de brinquedos Fat Brain Toys, disse que observará Shein e Temu de perto para ver se ele deveria começar a vender os brinquedos de sua empresa nos sites.
“Não farei isso só porque os consumidores estão correndo para comprar o produto mais barato que puderem encontrar”, disse ele. “Tem que ser algo que funcione para nós.”
